Rio 2016 – un été record grâce au numérique et à la technologie ?

Rio 2016 – un été record grâce au numérique et à la technologie ?


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Les Jeux Olympiques et le numérique

On le sait, chaque édition des Jeux Olympiques est spéciale et unique ! Chaque édition est accueillie par différents pays et prends place dans un monde où le contexte social, économique et politique évolue rapidement. Cet événement très médiatisé, est diffusé partout dans le monde et il n’y a aucun doute sur le fait que les nouvelles technologies influencent la communication autour des jeux. Aujourd’hui, il est difficile de croire que durant les jeux à Athènes en 2004, il n’y avait ni smartphone, ni médias sociaux ou ni même d’applications mobiles. De nos jours, comment partageons-nous les dernières nouvelles et notre enthousiasme ? Quelles sont les tendances qui ont marqué les derniers jeux ?

Pékin 2008 : les premiers jeux à avoir été produits et diffusés en haute définition

  • Selon Nielsen Media Research, 4,7 milliards de téléspectateurs dans le monde étaient devant leurs télévisions.

Londres 2012 : les jeux les plus numériques de l’histoire et les premiers à adopter les médias sociaux.

  • Le site LOCOG a comptabilisé 60%  de visites en provenance d’appareils mobiles.
  • L’application officielle des Jeux Olympiques a été téléchargée 15 millions de fois.
  • Les jeux ont été suivis par 4,7 millions de fans et “followers” via Foursquare, Facebook, Google+ et Twitter.

Rio 2016 : l’été de tous les records technologiques ?

Cette année, nous attendons impatiemment de voir la superbe cérémonie d’ouverture colorée, avec de magnifiques danses brésiliennes. Mais nous attendons aussi de voir quelles seront les technologies présentes…

Plus social que jamais

Avec la génération “digital native” (née avec les nouvelles technologies aussi appelée génération Z), certains prédisent que les jeux de Rio 2016 seront les plus sociaux de tous. Les habitudes changent, il est prévu que Snapchat prenne le lead sur Facebook et Twitter – les “memes” et “snaps” seront les plus présents car ils sont très faciles à partager et fun !

Source: The Drum

Chaque seconde sera filmée !

La chaîne américaine NBC prépare la plus grande diffusion numérique de tous les temps. Ils vont couvrir environ 6,755 heures de diffusion sur 19 jours et prévoient un volume impressionnant de diffusion en ligne en direct. Les fans de sport pourront profiter de 4500 heures de contenus accessibles depuis les ordinateurs, mobiles, tablettes et TV connectés.

Source: Sporttecchie.com

Un moment clé pour la réalité virtuelle, l’intelligence artificielle et les objets connectés

Il sera bientôt possible de vivre les jeux et les autres événements comme si on y était ! Par exemple, regarder les cérémonies d’ouvertures et de clôtures en 360 degrés. Est-ce ainsi que l’on suivra le sport dans le futur ? Une innovation technologique qui inquiète et enthousiasme à la fois. Les téléspectateurs pourront profiter d’une incroyable expérience visuelle sans se ruiner tandis que les experts en sécurité s’activeront à prévoir des plans d’urgence en cas de perte de données ou de connectivité.

Qu’en est-il des améliorations pour les athlètes ?

Certaines disciplines et certains sportifs seront soutenus par la technologie :

  • Un compteur de tours numérique a été installé afin de suivre le nombre de tours des nageurs longue distance.
  • L’haltérophilie bénéficiera d’une caméra embarquée, qui suivra tous les mouvements de l’athlète depuis la plateforme.
  • Les Jeux Paralympiques bénéficieront d’un nouveau fauteuil développé par BMW, qui relève les kilomètres parcourus et la fréquence des coups de bras.
  • Les plongeurs et gymnastes bénéficieront d’un suivi de performance high-tech.

Connectivité non-stop et des applications mobiles intelligentes

Les opérateurs mobiles et les fans se sont préparés à cet événement : T-Mobile, opérateur leader sur le marché américain, lancera le “Brazil Unleashed” pour offrir un service de connexion en haut débit et illimité dans tout le pays, pendant un mois.

Équipés de la meilleure connexion possible, quel est le top des applications à télécharger pour profiter au maximum des Jeux Olympiques ?

  • Toilet Finder – extrêmement utile lorsque vous avez un besoin pressant, disponible sous iOS et Android.
  • BBC Sport – où trouver les commentaires d’experts sportifs, les résultats et les temps forts des jeux.
  • Tripadvisor – très connue, c’est le meilleur moyen de profiter du Brésil et de trouver les endroits à visiter grâce à l’avis de 225 millions de voyageurs.
  • NBC Sport Live Extra – pour les insomniaques, retrouvez toutes les infos 24h/24 et 7j/7 dans cette application.
  • Rio 2016 Social Hub – les amateurs de sport ne pourront qu’adorer, c’est un réseau social agréé réunissant tous les profils de vos sportifs préférés, c’est le meilleur moyen d’accéder aux infos croustillantes et aux coulisses des jeux.

 

 

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Quelques chiffres sur le monde numérique au Brésil

  • 100 millions de brésiliens connectés
  • 3 brésiliens connectés sur 4 utilisent internet tous les jours
  • 92% des utilisateurs d’internet sont actifs sur les médias sociaux
  • 90% des brésiliens de la génération Z (15-32 ans) sont des habitués des réseaux sociaux
  • Les médias sociaux : 2ème source d’information la plus fiable, après la presse

Source: Inc.com (2015)

Qu’en pensent les brésiliens ?

Peu avant la cérémonie d’ouverture, nous avons rencontré des brésiliens afin d’avoir un regard intérieur sur l’événement : les avis sont partagés, il y a de l’excitation malgré les circonstances politiques. Des millions de personnes ont quelques appréhensions mais sont en même temps enthousiastes.

Arcos Comunicação, une agence de communication basée à Recife, Sao Paulo, Rio de Janeiro et Brasília

“ Nous savons tous que ce sera le jeu le plus digital et social de l’histoire des Jeux Olympiques. Le monde va découvrir un nouveau mode de vie et va pouvoir participer aux jeux, non seulement à travers les réseaux sociaux mais aussi via le digital et les innovations technologiques attendus à Rio 2016. Et ce sera bien sûr une opportunité pour les marques : elles pourront améliorer leur relations avec leurs clients,  et au final en sortiront gagnantes ! Je suis certain que les innovations numériques vont battre des records lors de ces jeux.

Carlos Renato Rocha, Directeur de Criação, Arcos

NextPage, partenaire d’Aquafadas, est spécialiste du management de contenu numérique

“Au moment où j’ai écris ces lignes, il restait seulement 9 jours, 9 heures et quelques minutes avant le démarrage des Jeux Olympiques de Rio 2016.

Selon une étude d’IBOPE (via Estadao, un des plus grand journal au Brésil), les brésiliens étaient plus concernés par l’organisation des jeux de Rio 2016 que par la Coupe du Monde en 2014. Malgré l’inquiétude, 59% voudraient que Rio 2016 soit une réussite. Leur confiance est  principalement basée sur le domaine technologique.

19% du budget d’IOC pour Rio 2016 (R$ 1,4 milliards)  a été investi dans les nouvelles technologies et dans l’IC (Interaction design) permettant l’utilisation simultanée de plusieurs écrans, principalement avec des appareils mobiles.

Nosso projeto é baseado para ser consumido em dispositivos móveis.” (Notre projet est basé sur les usages des appareils mobiles) explique Adriana Garcia, directrice de la communication du comité des Jeux Olympiques.

En fait, l’audience attendue à la télévision est de 5 milliards dans le monde, cela peut paraître  beaucoup, mais c’est peu comparé à ce qu’il peut se passer dans les médias sociaux. Par exemple, la page Facebook de Rio 2016 est déjà suivie par 2,6 millions de personnes alors que la compétition n’a même pas encore commencée. Sur l’ensemble du temps passé sur internet par les Brésiliens, 25% est consacré à Facebook selon ComScore.”

Fabio Yoshioka, fondateur de Nextpage.